3,2,1… epí10go!

A la memoria de José María Ricarte

Querido José María, siempre permanecerás
en nuestro recuerdo y en nuestro corazón.

El final de una cuenta atrás es una buena manera de fijar una fecha de terminación para esta actividad universitaria, su carácter promocional se acaba y su misión también. Dentro de quince días el dominio que ha servido de plataforma en estos meses, comsebatorio.com, quedará libre y podrá ser registrado por otro titular. Las cuestiones legales, técnicas y administrativas que llevan aparejadas todas las publicaciones en internet pueden tener o no continuidad. Depende de la persona física o jurídica que asuma dichas responsabilidades propias de una correcta gestión.

Hay otra gestión, la de conteni2.0, que en estos últimos tiempos se está revelando como esencial. Las descargas de material audiovisual de todo tipo, especialmente a través de redes P2P, parece ser que están cuestionando toda la producción y distribución de creaciones originales. Es decir, cabe la alternativa de ser meros proveedores de datos o de redirigir tráfico a otros sitios desde donde bajarse los archivos que interesan. Algo que la actividad docente de estas últimas semanas del FTP del comserbatorio ha dejado bien patente. Documentos en formato html para acceder a la web y en pdf para descargar fácilmente. Está claro que la gratuidad de conteni2.0 es lo de menos cuando se trata de contactos y de conexiones. Queda dicho de cara al futuro de los negocios de redes.

Para los que mantenemos nuestro interés académico y profesional en la publicidADD, más allá de propuestas creativas, nos queda abierta la puerta a seguir en grupos y proyectos de investigación. Su labor y cometidos deben ser dados a conocer adecuadamente en próximos encuentros y eventos. Afortunadamente hay una atractiva propuesta (todavía entre e-mails) que apoyamos desde su inicio: Simposio José María Ricarte en Investigación Publicitaria.

También participaremos en obras tangibles y publicaciones como la que ilustra la entrada de despedida y cierre, y que es nuestra última reseña bibliográfica: María Luisa Pinar Selva (ed.), “Creatividad Publicitaria y nuevas formas de comunicación” (ISBN: 978-84-693-4654-9). Con portada de Javier González Solas e impreso en el Taller de Medios Impresos de la Facultad de Ciencias de la Información (UCM), puede descargarse desde este enlace en su edición digital. En una de sus primeras páginas puede leerse una dedicatoria muy especial: “Mientras preparábamos esta publicación, nos ha llegado la triste noticia del fallecimiento de José María Ricarte, catedrático de Creatividad Publicitaria de la Universidad Autónoma de Barcelona. Este libro, en el que se recogen las aportaciones realizadas por los profesores asistentes al V Simposio de Profesores Universitarios de Creatividad Publicitaria, quiere ser un homenaje sincero y emocionado al profesional, al profesor, al compañero y amigo desaparecido”.

Muchas gracias a todas las personas que han prestado atención al blog y al comserbatorio. Un pequeño gesto que condensa un agradecimiento enorme a sus visitantes y colaboradores. ¡Hasta siempre!!!

TEO

Los estudios de comunicación en España

“Reflexiones en torno al libro blanco”

Inicialmente no es posible saber cómo va a terminar un blog. De hecho, cuando se relee la entrada inicial, dicho prólogo empezaba con el final de una cuenta atrás. Como era lógico, también para cerrar el “com.com” del concepto circular que supuso darle origen y sentido al comserbatorio.com, había que retornar al punto de salida tras un giro de 360 grados. El motivo que llevó a confeccionar los primeros contenidos estaba escrito, hasta el punto de encuadernarse entre las páginas de un ejemplar trabajo universitario. No es de extrañar, por todo lo anterior, que el broche del blog sea dar noticia del acceso a “Los estudios de comunicación en España. Reflexiones en torno al Libro Blanco”. En colaboración con ICONO14 Asociación científica de Comunicación y Nuevas Tecnologías, y bajo la coordinación del Catedrático Hipólito Vivar Zurita (Dpto. CAVP1, Ciencias de la Información, UCM).

Poderlo descargar libremente, así como examinar de forma gratuita los casi dos megas de su contenido es todo un atractivo añadido. Desde el prólogo se sientan las premisas que invitan a una lectura que se concentre en algunas cuestiones tales como:

• Repensar los cambios profesionales y académicos debido a la digitalización de los medios.

• Formar en la polivalencia epistemológica con especial atención a los nuevos paradigmas de la teoría de la comunicación digital.

• Considerar la formación en comunicación digital como una parte esencial en los planes de formación.

Conviene destacar la aportación del Catedrático Francisco García García, con un capítulo en el que aborda una cuestión trascendental: “A pesar de la importancia que han adquirido los Medios de Comunicación en los campos de la cultura, la investigación científica y en la emergencia técnica, científica, cultural, educativa, comunicativa y social, los Códigos de la UNESCO no se han ocupado de los mismos. Las investigaciones científicas de este ámbito, al no ser consideradas por estos Códigos, no consiguen tener el reconocimiento de estatus científico del que se han hecho acreedores”.

En resumen “una recomendable compilación que tiene como objetivo ofrecer un instrumento útil de reflexión a los estudiantes, profesores y gestores universitarios, emplazados ante los importantes cambios educativos en el horizonte de 2010”. Una excelente reseña para terminar el año puesto que, finalmente y a través de bubok, ya está disponible íntegramente el libro cuya edición digital ha sido muy observada por este blog en particular (y por el comserbatorio en general).

TEO

Dos pestañas

Un par de razones para sentirse satisfechos

De la anterior entrada quedaba por explicar la satisfacción y la esperanza, un par de argumentos que mantenían abiertas las dos pestañas del título. Las que hacen referencia a sendos documentos .html que quedan archivados como proyectos. Finalmente nunca se han subido al servidor del comserbatorio porque sus archivos no han pasado de ser un borrador para un prototipo. Los dos relojes de arena en que se han convertido el espejo de sus fondos de imagen reflejan que ni es el momento de acometer su publicación, ni hay tiempo de mantener su mantenimiento. Bajo las condiciones actuales de falta de interés real por comunicar y mantener una información periódica, llevar un seguimiento de actividades ajenas y de nombres propios es una tarea ímproba. Las excepciones son tan contadas como para plantearse seguir frecuentando la visita a sus sitios web, blogs personales o demás iniciativas interesantes.

En este sentido, tampoco hay tanto que reprochar. Simplemente reconocer que es necesaria una infraestructura técnica y tecnológica, además de unos recursos humanos con un alto nivel de implicación, con los que observar detenidamente. Una actitud conservadora (con n antes de v), una disposición cautelosa y una posición seriamente circunspecta choca frontalmente con el dinamismo y la apertura que proponen las presentes herramientas2.0. Pasando por alto el creciente desinterés por colaborar activamente – facilitando o proporcionando datos solicitados con ánimo informativo -, su búsqueda, localización, acceso y permiso de utilización se tornan en un cometido laborioso. No resulta grato tender puentes entre orillas que desean permanecer distanciadas, albergando dominios que no permiten ser explorados. La labor oscura y silenciosa de los investigadores en comunicación se corresponde, en un alto porcentaje, con la callada por respuesta. Es algo que se puede comprobar mandando un correo electrónico a título individual o a grupos/colectivos que desean permanecer en el anonimato digital. No cabe otra alternativa que respetar su decisión y preservar su intimidad, con todo lo que ello significa.

La alegría que da paso a la ilusión y a una pequeña expectación futura, se basa en la confianza de esperar un cambio de perspectivas. No hay razones objetivas para ello, pero sí que es cierto y verdad lo que se observa desde el otro lado de las pizarras digitales. Decenas de jóvenes que pronto serán generadores de contenidos, más que usuarios que se limitan a acceder y a descargar – cuando no a entrar a saco -, para atribuirse más méritos materiales. Ya saben editar con facilidad y dejarán de ser audiencia como ya no son público objetivo sobre el que impactar. Ese es el nuevo modelo de comunicación sobre el que se asienta la teoría económica de prestarles la debida atención y respeto.

XVII Congreso Internacional

“Periodismo Político: Nuevos Retos y Nuevas Prácticas”.

Dada su relevancia y trascendencia publicamos una noticia que nos ha llegado por correo electrónico: La Sociedad Española de Periodística ha seleccionado la Universidad de Valladolid, entre distintas universidades candidatas, para celebrar su XVII Congreso Internacional con el título “Periodismo Político: Nuevos Retos y Nuevas Prácticas”.

Tal y como se informa en la página web creada al efecto, http://www.congresosep2011.es/, esta reunión académica, que se celebra anualmente, es el encuentro de los teóricos de la periodística y de la comunicación y suele reunir a más de un centenar de científicos de España, Europa y América Latina, que conforman dicha Sociedad. Y, además, a aquellos investigadores procedentes de otros países que deciden sumarse con sus comunicaciones al Congreso.

Para poder presentar las oportunas comunicaciones, es necesario enviar un resumen de la misma antes del 15 de febrero de 2011 a la siguiente dirección de correo electrónico congreso.SEP2011@uva.es indicando en el asunto “Resumen de Comunicación”. Los resúmenes deben tener una extensión máxima de 300 palabras y necesariamente explicarán los objetivos, metodología, análisis y conclusiones de la comunicación presentada. Deberá, además, acompañarse del nombre del autor o autores, su filiación, una dirección de correo electrónico, una breve biografía del autor y el área temática a la que se adscribe.

La información sobre los Comités, el Programa y la toda la Información adicional necesaria están en los enlaces correspondientes. Además, a través de la red social de facebook, puede mantenerse contacto con la Directora del Comité Técnico-Científico, la Dra. Eva Campos.

Tercio

Sesgar, ladear o soslayar cuidadosamente

Algunas palabras tienen tantas acepciones en castellano, tantos significados, que resultan aplicables a múltiples cuestiones que conviene sesgar, ladear o soslayar cuidadosamente. Lo delicado de algunos asuntos, en muchos casos, radica en cuestiones formales y de protocolo no siempre explicitadas para la ocasión. Aquella máxima popular de “allá donde fueres hicieres lo que vieres” - "When In Rome, do as roman" -, parece ser un refrán castellano retomado de otros pensamientos globales. En tiempos en los que no había internet, cuando se actuaba localmente, no deja de resultar sorprendente que lo esencial fuese comunicado por rutas sobre las que seguir haciendo camino. Arrancamos, fuimos tomando una cierta velocidad y, tras empezar a parar, hemos llegado a una encrucijada. Una de esas rotondas en las que cabe permanecer dando vueltas o, por el contrario, tomar una salida hacia un destino concreto.

Una imagen puede resumir mil palabras, incluso cientos de datos, y proporcionar una panorámica general. Analizada en sus más mínimos detalles – escrutando cifras y poniéndolas en relación -, considerando las variables y factores adecuados, puede ofrecer una conclusión estadística. Desde el mayor respeto a esta Ciencia, todos sabemos que se puede diseñar una herramienta con el fin de mostrar un resultado, además de la subjetividad con la que se pueden interpretar estos últimos. Lo bueno es que siempre hay algo objetivo en los hechos con independencia de imágenes, palabras, datos, cifras o análisis posteriores: son tal cual antes y después de que sucedan. Están sustentados en motivos y razones a la vez que generan ciertos efectos y consecuencias ciertas… son tozudos obstinadamente.

Los accesos a archivos, las visitas a páginas, no dejan de ser meros indicadores de una actividad. Se corresponden con la decisión de navegar sobre un sitio web consultando su contenido, pinchando sobre sus enlaces y generando un tráfico de subida y bajada de cientos de miles de KBytes. De tal suerte que, cuando en diez de un mes su suma parcial es la misma que la total de los últimos tres meses, el criterio de relevancia no deja lugar a las dudas. Si su origen es la incorporación de una pizarra digital, sólo hace falta mirar al mes de julio (cifra récord de accesos y visitas), para comprobar que generó la mitad de tráfico… “generar tráfico parece ser la clave, incluso redirigirlo o encauzarlo debidamente”. En este sentido, el experimento que ha supuesto el comserbatorio, bajo la cruda realidad de la información obtenida del servidor en el que está alojado, tiene un tercio de decepción, otro de satisfacción y uno último de esperanza. Casi a partes iguales, muy especialmente desde que se decidió publicar su versión 2.0.

El desencanto es producto del despecho generalizado que existe en la Red, así de claro. En relación directa con la vanidad de muchos creadores, cada escalón de la escalera de Forrester conduce a una pirámide sobradamente conocida. Si uno solo crea y cree para que nueve editen y noventa se mantengan expectantes (coleccionen, critiquen o disfruten), los aletargados que se mantienen inactivos forman tal colectivo como para dispersarse en un gris mar de fondo. Un paisaje cuyo color de referencia hace que destaquen los colorines de las barras que reflejan la interactividad. No alcanzar ni el 1% del tráfico contratado para la ocasión, ha sido como construir una autopista de peaje cuando al público le gusta transitar por carreteras secundarias. El desaliento se ha visto compensado por puntuales contribuciones y la generosidad de algunos de los “combersadores” que han aceptado el dialogo propuesto. La deforme pirámide que se intuye como una línea imaginaria que une los picos de la gráfica, lleva a pensar que empezamos con la calma necesaria y que puede ser conveniente terminar a la mayor brevedad posible. En las raíces de su base pueden encontrarse los protagonistas de un motivo para un regreso, un reinicio o un reencuentro tras la navidades…

TEO